（五）标识的特点

标识那么有作用有价值，标识有哪些特点呢？标识的特点如下：

1.功用性

标识的本质在于它的功用性，实用性，虽然具有观赏价值，但标识主要不是为了供人观赏，而是为了实用。

2.识别性

标识最突出的特点是易于区分、易于识别，具有功用性，显示事物自身特征，标示事物间不同的区别、意义与归属是标识的主要功能。

3.显著性

显著是标识又一重要特点，除隐形标识外，绝大多数标识的设置就是要引起人们注意，位置合理，易见易懂，色彩醒目，图形清晰。

4.多样性

标识种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的，还有立体的；其构成形式，不仅有具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标识是由几种基本形式组合构成的。

5.艺术性

经过设计的标识都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标识更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

6.准确性

标识无论要传递什么信息，说明或指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，避免意料之外的多解或误解，这正是标识优于语言、快于语言的长处。

7.长久性

标识与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。

（六）标识的历史沿革

标识从古代就有，历经长期发展，走到了当今的现代商业标识。

1.原始图腾：图腾即徽帜，是严格的族象征，原始社会就开始有了图腾。

2.牌楼牌坊：牌楼是一种门洞式的纪念性和装饰性的建筑物，又称牌坊，一般用木、砖、石和琉璃等材料建成，上刻题字，中国古代常建于街道路口或庙宇、祠堂、衙署、桥梁、园林前。

3.旗帜：中国从原始社会后期起即以旗帜作为聚集族人的标志。当时的旗帜样式简单，只是系在竿头上的象征性物件或图形。

4.招晃：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”唐代诗人杜牧描绘的酒旗，就是古代的商业标识。

5.现代商业标志与标识。IBM公司、华为公司、海尔公司等商业标志与企业标识。

（七）标识设计的原则

遵循设计原则，让标识为人和环境创造更大价值。

1.以人为本的原则：人性化设计。

2.系统化原则：标识统一协同，标识与标识之间紧密联系。

3.与环境相符的设计原则：体现企业文化与经营理念的设计。

4.安全性原则：材料合理选择，良好工艺制作，结构稳定，安装方式的牢固性。

5.个性化原则：形式与内涵的表现要与环境协同，也要力求创新性。

6.规范化原则：字体与颜色的规范化、多种语言文字的规范化、图形符号的标准化。企业总部统一规划、统一设计、统一制作与安装。

7.美观性原则：不仅具有实用价值，重视信息传递作用，也要遵循美学的形式法则，通过艺术化视觉形式，给人以视觉感染力、视觉美感。

8.经济性原则：优先本地化生产与采购，减少成本，考虑标识的生命周期。

9.可持续发展原则：合理利用材料，使再生性材料保持其再生产能力，非再生性资源不过度消费。考虑标识防水、防晒、防腐、防锈等，耐久持续使用，拆卸方便、维护方便。选用安全性的材料，安装时考虑散热和防潮。信息更新频繁时，可考虑面板加框架的标识结构。

（八）标识制作材料

1.金属材料：常用的金属材料有钢材、冷轧板、镀锌板、不锈钢板、铜板、铝板等。铝板、不锈钢板、铜板可进行镜面、镀钛、仿古等饰面处理，还可以拉丝、花纹、磨砂等多样的肌理效果。

2.树脂材料：如亚克力板，PVC雪弗板，透明PC板，PU复合材料等。

3.油漆：油漆是一种能牢固覆盖在物体表面，起到保护、装饰、识别和其他特殊用途的化学混合物涂料。油漆不溶于水，但易溶于汽油、煤油、柴油。

4.石材：分为天然石材和人造石材。石材是古老的建筑材料，可能是最早被运用的标识材料。

5.木材：木材加工工艺简单，取材方便，主要运用在休闲、古朴、自然的场所。

6.玻璃：最古老的材料之一，常用的有平板玻璃、钢化玻璃、夹层玻璃等。主要以雕刻、蚀刻、喷砂、丝印、热熔、磨边为主进行加工。

7.陶瓷:陶瓷标识能充分体现文化韵味和艺术气息，营造空间艺术美感。

8.布料和皮革：布料是一种非刚性的由织物或塑料制作成的材料，通常需要依托其他材料作为支撑，如灯箱布，俗称宝丽布。皮革有真皮、人造革、合成革等，皮革的特殊肌理效果能为标识带来特定的艺术效果。

9.环保材料：也称绿色材料，如木材、天然石材、瓦楞纸板等。

10.发光材料、透光及反光材料：如荧光粉、玻璃、亚克力、反光膜等材料

11.A4/A3等打印纸张。

12.PP背胶：普通PP背胶，防御防嗮PP背胶。

13.户外反光膜：反光、防水、防腐、防晒、耐高温。

14.铝板覆反光膜

15.PVC塑料板

16.亚克力板

标识的完美关键在设计理念和制作材料与工艺的合理性。标识系统设计是整个项目的前期，而标识系统后期制作完成材料和工艺起到致命性的作用。

（九）标识的评价尺度

1.功能评价：功用性、实用性和可靠性。信息传达，易识别性、易懂易理解、准确性等。

2.道德评价：充分考虑儿童、老年群体等需求。

3.环境评价：再利用化、再生化，加强环保意识。

4.经济评价：材料费用，设计费用，生产成本，运输成本，要具有精益思想。以最少的资源、最少的成本做最好的标识项目。

5.审美评价：标识服务于环境，也是环境的一部分，标识设计的艺术化视觉形式常常能融入环境的主体。